Wat is keyword onderzoek?
Keyword onderzoek in Google Ads is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden mensen gebruiken in Google als ze zoeken naar iets dat jij aanbiedt. Het is een belangrijk onderdeel van elke advertentiecampagne. Zonder goed gekozen zoekwoorden loop je het risico dat je advertenties aan de verkeerde mensen worden getoond – en dat kost onnodig geld.
Waarom is keyword onderzoek belangrijk?
Wat jij denkt dat mensen in Google intypen, is vaak niet hetzelfde als wat ze daadwerkelijk zoeken. Jij kent je vak en gebruikt misschien andere woorden dan je klant. Daarom is het belangrijk om dit goed uit te zoeken op basis van echte data.
Keyword onderzoek geeft je inzicht in het zoekgedrag van gebruikers. Je ontdekt welke zoekwoorden populair zijn, hoe duur het is om erop te adverteren, en hoeveel concurrentie er is. Zo kun je slimme keuzes maken: je kiest voor woorden die aansluiten bij jouw aanbod én haalbaar zijn binnen je budget.
Voorbeeld: Je bent installateur van cv-ketels. Je denkt dat mensen zoeken op “nieuwe cv-ketel installeren”. Maar uit keyword onderzoek blijkt dat veel mensen zoeken op “cv ketel vervangen”, “cv ketel storingsdienst” of “onderhoud cv ketel”. Door je advertenties te richten op deze termen, sluit je beter aan op het echte zoekgedrag van je doelgroep.
De Google Keyword Planner: een handig hulpmiddel
Een veelgebruikte tool voor keyword onderzoek is de Google Keyword Planner. Deze gratis tool helpt je bij het vinden van zoekwoorden die passen bij jouw aanbod. Je kunt zoeken op een paar termen of op je website-URL. De planner laat dan een lijst zien met zoekwoorden, inclusief hoeveel mensen er per maand op zoeken, wat een klik ongeveer kost en hoe groot de concurrentie is.
Je ziet ook trends over maanden of jaren. Zo ontdek je of een zoekwoord de afgelopen maanden populairder is geworden, bijvoorbeeld tijdens de wintermaanden, of juist is gedaald. Dat helpt je om op het juiste moment je advertenties te versterken.
Hoe bepaal je welke zoekwoorden je gebruikt?
Niet alle zoekwoorden zijn even bruikbaar. Sommige zijn te algemeen, andere te specifiek, en sommige hebben te veel concurrentie. Het is slim om de zoekwoordenlijst uit de keyword planner te downloaden en te openen in Excel. Daar kun je makkelijk sorteren op bijvoorbeeld zoekvolume of klikprijs.
Je kijkt eerst welke woorden vaak worden gezocht én passen bij jouw dienst. Daarna verwijder je woorden die niet relevant zijn, zoals merknamen of zoektermen over producten die je niet aanbiedt.
Een goede lijst hoeft niet eindeloos lang te zijn. Voor de meeste campagnes is een selectie van 100 tot 200 zoekwoorden meer dan genoeg. Dit ligt natuurlijk wel de resultaten uit jouw keyword onderzoek in Google Ads.
Groepeer je zoekwoorden in thema’s
Als je een goede lijst hebt, kun je de woorden verdelen in kleinere groepen die over hetzelfde onderwerp gaan. Dit heet Adgroup-segmentatie. Elke groep krijgt een eigen advertentie die past bij de zoekwoorden daarin.
Voorbeeld: Je hebt een lijst met zoekwoorden over jouw cv-ketelservice. Tijdens het groeperen ontdek je drie duidelijke thema’s:
- mensen die zoeken naar cv ketel onderhoud
- mensen die zoeken naar cv ketel vervangen of installeren
- mensen die een spoedreparatie nodig hebben
Door deze in drie aparte advertentiegroepen te zetten, kun je advertenties schrijven die precies passen bij de zoekopdracht. Iemand die zoekt op “spoed cv ketel reparatie” krijgt dan een andere advertentie te zien dan iemand die zoekt op “jaarlijks cv onderhoud”. Zo sluit je boodschap beter aan op wat de gebruiker wil, en dat maakt je advertentie effectiever.
Vergeet negatieve zoekwoorden niet
Naast woorden waarop je wél gevonden wilt worden, zijn er ook woorden waarop je juist niet zichtbaar wilt zijn. Deze noem je negatieve zoekwoorden.
Stel je biedt professionele installatieservice voor cv-ketels, maar je verkoopt geen losse onderdelen of video-instructies. Tijdens je keyword onderzoek zie je zoektermen als “cv ketel zelf repareren”, “cv ketel onderdelen kopen” of “cv storing resetten video”. Als mensen daarop klikken, zijn ze waarschijnlijk niet op zoek naar jouw dienst.
Door deze woorden uit te sluiten als negatieve zoekwoorden voorkom je verspilling van je budget. Zo wordt je advertentie alleen getoond aan mensen die écht interesse hebben in jouw aanbod.
Je kunt negatieve zoekwoorden instellen op twee manieren. Bij een exacte uitsluiting wordt je advertentie alleen niet getoond bij die specifieke zoekopdracht. Bij een brede uitsluiting voorkom je dat je advertentie wordt getoond bij elke zoekopdracht waarin dat woord voorkomt.
Het verschil:
Als je [cv ketel resetten video] exact uitsluit, blokkeer je alleen die ene zoekterm. Maar je advertentie blijft wel zichtbaar bij zoekopdrachten als “cv ketel storing oplossen”. Als je “video” breed uitsluit, wordt je advertentie ook niet meer getoond bij bijvoorbeeld “handleiding cv ketel storing video”.
Blijf je zoekwoorden verbeteren
Keyword onderzoek is geen eenmalige klus. Ook nadat je campagne is gestart, kun je veel leren. In het zoektermenrapport van Google Ads zie je namelijk welke zoekopdrachten jouw advertenties hebben getriggerd. Daarin zie je ook of mensen klikken op iets dat eigenlijk niet relevant is.
Met deze informatie kun je nieuwe negatieve zoekwoorden toevoegen of juist nieuwe kansen ontdekken. Zo wordt je campagne steeds slimmer en haal je meer resultaat uit hetzelfde budget.
Tot slot
Keyword onderzoek in Google Ads is onmisbaar voor elke campagne. Het helpt je om precies te begrijpen waar je doelgroep op zoekt, welke woorden goed werken en welke je beter kunt vermijden.
Door slim te zoeken, logisch te groeperen en ongewenste termen uit te sluiten, maak je je advertenties relevanter én goedkoper. Zo haal je het meeste uit je budget en bereik je de mensen die echt bij jouw dienst passen.
Blijf je zoekwoordenlijst regelmatig bijwerken en houd je campagnes up-to-date. Zo zorg je ervoor dat jouw advertenties altijd aansluiten bij de vraag in de markt.
