Wat zijn keywords?
Keywords zijn de woorden of zinnen die jij instelt in je Google Ads-campagne. Ze geven aan bij welke zoekopdrachten jouw advertentie getoond mag worden. Maar let op: keywords zijn niet hetzelfde als zoektermen.
Een zoekterm is de echte tekst die iemand letterlijk in Google typt. Dit kan een hele zin zijn, zoals:
“beste lekdetectie bedrijf in Noord-Groningen”.
Zo’n zoekterm is vaak veel specifieker en langer dan het keyword dat jij hebt ingesteld. In dit voorbeeld zou het bijbehorende keyword kunnen zijn: “lekdetectie Groningen”.
Keywords zijn dus een soort richtlijnen voor Google, terwijl zoektermen echte vragen van gebruikers zijn.
Waarom het verschil belangrijk is
Het verschil tussen keywords in Google Ads en zoektermen lijkt klein, maar is cruciaal. Als je dit goed begrijpt, kun je je advertenties veel beter afstemmen op wat mensen echt zoeken. Zo verhoog je de kwaliteit van je verkeer en voorkom je dat je betaalt voor kliks die niks opleveren.
Keyword match types
In Google Ads kun je bepalen hoe nauw jouw keyword moet overeenkomen met de zoekterm van een gebruiker. Dit doe je met zogenaamde match types. Daarmee geef je aan of je advertentie getoond mag worden bij brede varianten van een keyword, of juist alleen bij hele specifieke zoekopdrachten.
Er zijn vier soorten match types:
1. Broad match – breed maar riskant
Broad match is de standaardinstelling in Google Ads. Als je geen match type opgeeft, kiest Google automatisch voor deze variant.
Bij broad match bepaalt Google zelf welke zoekopdrachten “relevant genoeg” zijn voor jouw keyword. Dit kan leiden tot veel verkeer, maar vaak van lage kwaliteit.
Voorbeeld keyword: auto repareren. Google toont dan ook je advertentie bij:
- hoe repareer ik een auto
- auto garage
- auto zelf repareren
Het probleem? Iemand die zelf wil sleutelen zoekt geen garage. Als die persoon toch op jouw advertentie klikt, ben je geld kwijt aan een oninteressante bezoeker. Daarom is broad match meestal niet het beste startpunt.
2. Exact match – kleine kans, hoge kwaliteit
Wil je meer controle? Kies dan voor exact match, de meest gerichte optie. Je gebruikt het door vierkante haken om je keyword te zetten: [auto reparatie]
Google toont je advertentie dan alleen bij zoekopdrachten die hier nauw op lijken. Dit levert minder verkeer op, maar het verkeer dat je krijgt is vaak zeer relevant en van hoge kwaliteit.
Let op: exact match is niet 100% letterlijk. Google rekent ook zogenaamde “close variants” goed, zoals kleine spellingverschillen of meervoudsvormen. Toch blijft het een zeer precieze vorm van targeting.
3. Phrase match – de gouden middenweg
Phrase match zit tussen broad en exact in. Je geeft een phrase match op met dubbele aanhalingstekens: “auto repareren”
Google laat je advertentie zien als de zoekterm deze woorden in dezelfde volgorde bevat, ook al staat er iets vóór of ná.
Voorbeeld:
- goedkope auto repareren
- auto repareren bij mij in de buurt
- beste plek om auto te repareren
Phrase match biedt een mooie balans tussen bereik en relevantie. Je bereikt mensen die écht geïnteresseerd zijn, zonder dat je al te veel irrelevante kliks krijgt.
Wat als je níet gevonden wilt worden?
Soms wil je juist voorkomen dat je advertentie wordt getoond bij bepaalde zoekopdrachten. Daarvoor gebruik je negative keywords.
Stel je biedt boilerreparaties aan, maar iemand zoekt naar “boiler reparatie video”. Als die persoon op jouw advertentie klikt, heb je waarschijnlijk niks aan die klik. Door ‘video’ als negatieve keyword toe te voegen, voorkom je dat je advertentie in zulke gevallen verschijnt.
Je vindt deze zoekwoorden in het Search Terms Report binnen Google Ads. Hier zie je precies welke echte zoekopdrachten je advertentie hebben getriggerd. Spot je daar irrelevante termen? Zet ze op je lijst met negatieve keywords.
Samenvatting: slim werken met keywords
Een goede keywordstrategie is de sleutel tot succes in Google Ads. Door het verschil te begrijpen tussen keywords en zoektermen, én door bewust te kiezen voor match types, krijg je grip op je advertenties.
- Begin met phrase match en exact match om gericht verkeer aan te trekken.
- Gebruik negative keywords om verspilling te voorkomen.
- Vermijd broad match als je net begint, tenzij je bereid bent flink bij te sturen.
Een goed gekozen keyword is niet alleen zichtbaar, maar ook relevant. En dat maakt uiteindelijk het verschil tussen klikken die geld kosten – en klikken die geld opleveren.
