Wat zijn Google Ads Extensies?
Advertentie extensies maken het mogelijk om extra informatie aan je Google advertenties toe te voegen. Denk aan de locatie van je bedrijf, prijzen, categorieën of unieke voordelen. In vrijwel alle gevallen zorgen extensies voor een hogere klikfrequentie omdat je advertentie relevanter en uitgebreider wordt.
Hoe meer relevante informatie jouw advertentie bevat, hoe belangrijker Google deze vindt. Advertenties met extensies krijgen vaak hogere posities en nemen meer ruimte in op de resultatenpagina. Daardoor vallen ze sterker op én duwen ze concurrenten letterlijk naar beneden.
De verschillende soorten extensies
Google biedt uiteenlopende advertentie extensies en deze kunnen handmatig of automatisch worden gegenereerd. Handmatige extensies zijn volledig door jou samengesteld, waardoor je maximale controle hebt over de inhoud, toon en visuele elementen. Automatische extensies worden door Google gemaakt op basis van gegevens uit je website en advertentieaccount, wat tijd kan besparen maar minder ruimte laat voor nuance.
De meeste adverteerders kiezen voor een combinatie waarbij de belangrijkste extensies handmatig worden ingesteld zodat ze perfect aansluiten op hun boodschap, doelgroep en zoekwoorden. Hieronder staan de verschillende extensies overzichtelijk op een rij, inclusief uitleg en voorbeelden, zodat je precies weet welke opties je hebt en hoe je ze het beste inzet.
1. Callout extensions: Kleine details die een groot verschil maken
Callout extensions, ook wel bekend als highlight extensions, zijn korte extra teksten onder je advertentie waarin je jouw belangrijkste voordelen of USP’s benadrukt. Ze verschijnen als kleine, snel scanbare tekstregels die direct duidelijk maken waarom jouw bedrijf de betere keuze is. Denk aan beloftes zoals snelle levering, uitstekende service of een uniek aanbod. Hoewel callouts niet klikbaar zijn, versterken ze je advertentie wel doordat ze extra ruimte innemen en precies die extra informatie geven die in de hoofdtekst vaak ontbreekt.
Elke callout mag maximaal 25 karakters bevatten. Google adviseert om er minimaal vier toe te voegen, zodat het systeem kan testen welke combinatie het beste presteert. Vier callouts zorgen daarnaast voor een nette, volle uitstraling waardoor je advertentie visueel sterker naar voren komt.
Wat maakt een goede callout?
Het geheim van sterke callouts ligt in het kiezen van elementen die jouw bedrijf direct onderscheiden. Een handige manier om ze te formuleren, is door je voor te stellen dat je je ideale klant in een lift tegenkomt. Je mag vier korte zinnen zeggen die hem moeten overtuigen om voor jou te kiezen. Dat zijn je callouts. Denk aan concrete voordelen, relevante kwaliteiten of kenmerken die direct aansluiten op de zoekintentie.
Omdat callouts extra ruimte innemen, valt je advertentie visueel meer op tussen de rest. Mensen klikken nu eenmaal sneller op een advertentie die meer informatie toont en daardoor betrouwbaarder oogt. Bovendien kun je in callouts subtiel varianten van je zoekwoorden verwerken, wat je advertentierelevantie verder verhoogt. Dat maakt callout extensions tot een van de makkelijkste maar meest effectieve extensies binnen Google Ads.
Afbeelding: Callout extensies (oftewel highlight) voorbeeld in de Advertentie
2. Sitelink extensions: De kortste weg naar de juiste pagina
Sitelink extensions voegen extra klikbare links toe onder je advertentie en geven gebruikers de mogelijkheid om direct naar specifieke pagina’s op je website te navigeren. Ze zijn vooral krachtig omdat ze structuur, duidelijkheid en extra ingangen bieden voor mensen die precies willen vinden wat ze zoeken. Denk aan links naar je portfolio, tarieven, pakketten, veelgestelde vragen of een contactpagina. Door deze opties zichtbaar te maken onder je advertentie, verlaag je de drempel om door te klikken én vergroot je de kans dat iemand meteen op de juiste plek terechtkomt.
Elke sitelink heeft een titel van maximaal 25 karakters. Op desktop kun je ook een korte beschrijving toevoegen van twee regels van maximaal 35 karakters per regel. Google adviseert om ten minste vier sitelinks te gebruiken, zodat je advertentie meer ruimte inneemt en de kans groter is dat een gebruiker exact vindt wat hij nodig heeft.
Wat maakt een goede sitelink?
Sterke sitelinks sluiten logisch aan op de zoekopdracht en de intentie van de gebruiker. Als iemand zoekt naar “website laten maken”, dan wil diegene relevante opties zien, zoals “Website pakketten”, “Portfolio”, “Prijzen” of “Gratis intakegesprek”. Een link naar je “Over ons”-pagina is misschien interessant voor jou, maar niet per se een logische volgende stap voor iemand die specifiek een dienst wil afnemen.
Daarom is het belangrijk om sitelinks altijd te koppelen aan pagina’s die direct bijdragen aan een conversie of belangrijke actie. Ook kun je in sitelink-titels varianten van je zoekwoorden verwerken, waardoor je advertentierelevantie toeneemt en je overall advertentiekwaliteit stijgt.
Doordat sitelinks extra ruimte innemen in de zoekresultaten, krijgen ze visueel veel aandacht. Dit zorgt ervoor dat jouw advertentie groter oogt dan die van concurrenten, wat directe impact heeft op je CTR. Daarnaast ziet Google sitelinks als een belangrijk kwaliteitssignaal. Het niet gebruiken ervan kan zelfs leiden tot een lagere advertentiekwaliteit.
Afbeelding: Sitelink voorbeeld van Google ads extensies waarbij de links voor dergelijke pagina’s van de website worden getoond
3. Call extensions: Direct contact vanuit de zoekresultaten
Soms wil een gebruiker niet eerst je website bezoeken. Als iemand al precies weet waar hij naar op zoek is en hij vertrouwt jouw advertentie, dan kan een telefoontje de snelste manier zijn om tot zaken te komen. Call extensions maken dat mogelijk door je telefoonnummer direct zichtbaar te maken in de advertentie.
Wanneer iemand op het nummer klikt wordt de belknop geopend en kan de gebruiker direct contact opnemen. Dit is vooral waardevol voor bedrijven waar telefonisch contact een belangrijk onderdeel is van het salesproces, zoals dienstverleners, lokale ondernemers of spoedbedrijven. Je kunt bovendien zelf aangeven op welke tijden je bereikbaar bent, zodat het nummer alleen wordt getoond wanneer je daadwerkelijk kunt opnemen.
Niet ieder bedrijf profiteert echter van een call extensie. Voor webshops of bedrijven met veel visuele producten werkt bellen vaak minder goed. In zulke gevallen willen mensen eerst voorbeelden zien of specifieke informatie lezen voordat ze contact opnemen. Dan kan een call extension juist afleiden van de belangrijkste conversieroute op je website.
Afbeelding: Bel extensie voorbeeld in een Google Advertentie
4. Structured snippet extensions: Overzicht in wat je aanbiedt
Waar callouts bedoeld zijn voor USP’s, gebruik je structured snippets om te laten zien welke producten of diensten je aanbiedt. Ze geven gebruikers in één oogopslag duidelijkheid over wat jouw bedrijf precies doet. Structured snippets verschijnen als een nette, overzichtelijke lijst onder je advertentie, waardoor iemand direct ziet welke opties of categorieën relevant zijn.
In Google Ads kies je hiervoor eerst een categorie uit Google’s vaste lijst, zoals “Services”, “Types”, “Cursussen” of andere vooraf ingestelde thema’s. Je kunt dus geen eigen categorie toevoegen; je selecteert wat het beste past en vult vervolgens de bijbehorende items in. Elk item mag maximaal 25 karakters bevatten. Google adviseert om minstens vier snippets toe te voegen om optimaal gebruik te maken van de beschikbare ruimte en om de advertentie visueel sterker te maken.
Deze extensie werkt vooral goed omdat het extra context biedt zonder dat de gebruiker hoeft door te klikken. Het bevestigt in één oogopslag dat jij levert wat iemand zoekt, en dat geeft vertrouwen én richting.
Wat maakt een structured snippet sterk?
Sterke snippets sluiten naadloos aan op de zoekopdracht. Iemand die zoekt naar “website laten maken”, wil termen zien zoals webdesign, hosting, onderhoud of SEO en geen vage interne benamingen die alleen jij begrijpt. Hoe concreter, specifieker en relevanter je items zijn, hoe groter de kans dat je advertentie als waardevol en betrouwbaar wordt gezien.
Structured snippets zijn daarnaast ideaal om zoekwoordvarianten subtiel in te verwerken. Dit verhoogt de relevantiescore en draagt bij aan een betere advertentiekwaliteit, wat uiteindelijk kan zorgen voor een hogere positie tegen lagere kosten. Doordat snippets meer ruimte innemen op de zoekresultatenpagina, val je bovendien veel beter op dan concurrenten zonder extensies.
Afbeelding: Structured snippet voorbeeld bij een Ad voor Google Advertentie extensies
5. Location extensions: Ideaal voor bedrijven die lokaal werken
Voor bedrijven met een fysieke locatie zijn location extensions een waardevolle toevoeging. Deze extensie toont je bedrijfsadres in de advertentie en laat zien hoe ver jouw bedrijf zich bevindt van de locatie van de zoeker. Zodra iemand op de locatie klikt, opent Google Maps automatisch, waardoor de drempel om je zaak te bezoeken of contact op te nemen enorm klein wordt.
Om een locatie-extensie te gebruiken, koppel je je Google Mijn Bedrijf–profiel (tegenwoordig Google Business Profile) aan je Google Ads-account. Google haalt vervolgens automatisch de bedrijfsinformatie op, zoals je adres, openingstijden en telefoonnummer. Hierdoor zijn locatie-extensies niet alleen informatief, maar ook altijd up-to-date, zonder dat je deze gegevens handmatig hoeft bij te houden.
Wanneer een Locatie extensie gebruiken?
Deze extensie werkt vooral goed voor bedrijven die lokaal klanten bedienen, zoals winkels, restaurants, salons, praktijken of dienstverleners met een fysiek kantoor. Gebruikers die onderweg zijn en iets in de buurt zoeken, zien direct hoe ver ze van je locatie verwijderd zijn. Dit is waardevolle informatie voor spontane, ad-hoc beslissingen.
Locatie-extensies zijn meestal minder relevant wanneer je nationaal of volledig online werkt. Als je diensten niet locatiegebonden zijn, kan een adres zelfs overbodig of verwarrend zijn. In zo’n geval levert de extensie weinig toegevoegde waarde op, en kun je die beter niet gebruiken.
Doordat locatie-extensies extra informatie en zichtbaarheid creëren, vallen je advertenties sterker op in de zoekresultaten. Bovendien voorkom je dat mensen onnodig klikken wanneer je eigenlijk te ver van hen vandaan bent, wat je advertentiekosten bespaart.
Afbeelding: een Google advertentie met daaronder de locatie extensie in actie met het bedrijfsadres en een kleine pin icoon wat leidt naar Google maps
6. Image extensions: Laat je advertentie visueel spreken
Een van de meest opvallende Google Ads extensies is de mogelijkheid om afbeeldingen aan je tekstadvertenties toe te voegen. Dit maakt je advertentie meteen visueel veel sterker. Tekstadvertenties bestaan uit woorden, maar een afbeelding trekt direct de aandacht. Zeker in markten waar veel vergelijkbare advertenties staan, kan een goede visuele toevoeging het verschil maken in doorklikgedrag.
Beeldmateriaal geeft gebruikers bovendien een indruk van je product of dienst nog voordat ze klikken. Als iemand niet ziet wat hij zoekt of het product niet aanspreekt, dan klikt hij simpelweg niet. Dat lijkt misschien nadelig, maar het bespaart je juist geld omdat je alleen betaalt voor klikken van gebruikers die wel interesse hebben.
In Google Ads kun je tot twintig afbeeldingen uploaden. Google test vervolgens automatisch welke afbeeldingen het beste presteren. De meest aanbevolen verhouding is vierkant, omdat liggende afbeeldingen vaak worden uitgesneden of verkeerd weergegeven. Dit voorkomt dat belangrijke elementen of details wegvallen. De afbeelding moet scherp en duidelijk zijn, want hij wordt klein getoond en moet in dat formaat nog steeds professioneel ogen.
Niet ieder account kan meteen gebruikmaken van image extensies. Google hanteert hiervoor een aantal voorwaarden. Je account moet minimaal negentig dagen actief zijn en een goede geschiedenis hebben op het gebied van advertentieregelgeving. Ook geldt dat bepaalde sectoren, zoals gokproducten, alcohol en sommige vormen van medische dienstverlening, geen gebruik mogen maken van image extensies. Zodra je account voldoet aan alle eisen en voldoende activiteit heeft, wordt de optie automatisch beschikbaar.
Wanneer zijn Image extensies effectief?
Image extensies zijn vooral effectief omdat ze helpen verkeer te kwalificeren. Een afbeelding zegt vaak meer dan tekst. Als een gebruiker ziet dat het product of de stijl niet aansluit bij wat hij zoekt, klikt hij niet door en dat bespaart advertentiekosten. Andersom werkt het net zo goed. Mensen die direct herkennen dat jij precies biedt wat zij zoeken, zijn eerder geneigd om te klikken en te converteren.
Een goede image extensie sluit nauw aan op de advertentiegroep. Wanneer je een zwarte jurk promoot, gebruik je een afbeelding van een zwarte jurk. Promoot je webdesign, dan kun je een mockup tonen die duidelijk jouw stijl en kwaliteit laat zien. De afbeelding moet de boodschap van je advertentie versterken en in één blik duidelijk maken wat je aanbiedt.
Afbeelding: Rechts van de Advertentie is de image extension in zijn werking.
7. Lead form extensions: Leads verzamelen zonder dat iemand je website bezoekt
Lead form extensies maken het mogelijk om gebruikers direct vanuit je advertentie hun gegevens te laten achterlaten. In plaats van eerst naar je website te gaan, verschijnt er een formulier dat volledig binnen Google wordt geopend. Dit verlaagt de drempel enorm en maakt het een ideale extensie voor bedrijven die gericht zijn op leadgeneratie. Gebruikers kunnen hun naam, e mailadres of telefoonnummer invullen en het formulier met één druk op de knop versturen.
In Google Ads stel je het formulier samen met een korte headline van maximaal dertig karakters, een bedrijfsnaam en een beschrijving die mag bestaan uit maximaal tweehonderd karakters. Hier leg je kort uit waarom je gegevens vraagt en wat iemand mag verwachten. Je bepaalt ook welke velden je wilt verzamelen en je kunt optioneel kwalificatievragen toevoegen om de kwaliteit van je leads te verhogen. Daarnaast is een link naar je privacybeleid verplicht, zodat gebruikers weten hoe hun gegevens worden verwerkt.
Account vereisten voor het gebruik van een lead form extensie
Niet ieder account krijgt automatisch toegang tot lead form extensies. Google stelt bepaalde eisen, zoals een goede reputatie op het gebied van advertentieregels en het werken binnen een niet gevoelige branche. Bedrijven die zich bezighouden met alcohol, gokken of medische gevoeligheden komen bijvoorbeeld niet in aanmerking. Zodra je account als betrouwbaar wordt gezien en voldoet aan alle voorwaarden, wordt de extensie beschikbaar.
Wanneer gebruik je een lead form extensie?
Lead form extensies zijn vooral geschikt voor bedrijven waar persoonlijk contact of een intakegesprek een logische eerste stap is. Denk aan dienstverleners, coaches, bureaus of B2B bedrijven. Wanneer je product echter complex is en veel uitleg nodig heeft, stuur je gebruikers liever eerst naar een informatieve pagina op je website. En voor e commerce bedrijven biedt deze extensie meestal weinig waarde, omdat het proces daar gericht is op directe transacties.
Een goed lead formulier is kort en duidelijk. Vraag alleen de gegevens die echt nodig zijn, want hoe minder velden iemand hoeft in te vullen, hoe hoger de conversie. Zorg er ook voor dat je opvolgproces klaarstaat, zodat je nieuwe leads snel kunt benaderen. Dat verhoogt de kans op een succesvolle conversie aanzienlijk.
Afbeelding: Korte video die de werking van een leadformulier toont. Bron: Google
8. Price extensions: Transparantie die geld bespaart
Price extensies maken het mogelijk om de prijzen van je producten of diensten al in de advertentie zelf te tonen. Dit is ideaal wanneer transparantie belangrijk is in het aankoopproces of wanneer je jouw prijsniveau wilt uitlichten ten opzichte van concurrenten. In plaats van dat iemand eerst moet doorklikken om prijzen te zien, verschijnen ze direct onder je advertentie in overzichtelijke tegels die horizontaal naast elkaar worden weergegeven. Op mobiel kunnen gebruikers door de tegels heen swipen.
In Google Ads kun je tot acht kaarten toevoegen, elk met een titel, een korte beschrijving, de prijs en een directe link naar de bijbehorende pagina. Je kunt kiezen voor exacte prijzen of vanaf prijzen. Daarnaast kun je een qualifier instellen, zoals per uur, per maand of per pakket. Dit maakt de informatie duidelijk en voorkomt verwarring.
Price extensies hebben als extra voordeel dat ze verkeer filteren. Gebruikers die jouw prijsniveau niet passend vinden, klikken simpelweg niet door. Dat bespaart advertentiekosten en zorgt dat je alleen bezoekers ontvangt die serieus geïnteresseerd zijn.
Wanneer gebruik je een prijs extensie?
Een price extensie werkt vooral goed in markten waarin gebruikers prijzen willen vergelijken of waar prijs een belangrijke rol speelt in de beslissing. Dit geldt bijvoorbeeld voor diensten met vaste tarieven, webshops of pakketten met duidelijke prijsstructuren. Ook wanneer je juist een aantrekkelijk tarief hebt dat je wilt benadrukken, of wanneer je hogere prijzen hebt en alleen kwalitatieve leads wilt aantrekken, kan een price extensie zeer effectief zijn. Door prijzen vooraf te tonen, trek je gebruikers aan die bij jouw aanbod passen en voorkom je klikken van mensen die toch niet binnen je doelgroep vallen.
Afbeelding: Toont prijs kaarten in een Advertentie op mobiel
9. Promotion extensions: Perfect voor acties en seizoensdeals
Promotion extensies maken het mogelijk om kortingen, acties en tijdelijke aanbiedingen direct onder je advertentie te tonen. Het is een van de meest opvallende extensies binnen Google Ads, omdat mensen van nature sterk reageren op aanbiedingen, seizoenskortingen en acties met een duidelijke tijdsdruk. Door ze direct onder je advertentie te plaatsen, vergroot je de kans dat gebruikers op jouw advertentie klikken in plaats van die van een concurrent.
In Google Ads kun je kiezen uit vaste promotietypen, zoals een procentuele korting of een vast bedrag. Je kunt daarnaast een gelegenheid selecteren, zoals Kerst, Black Friday, Winter Sale of Valentijnsdag. Deze labels trekken extra aandacht en sluiten goed aan op perioden waarin consumenten toch al in koopmodus staan. Je vult vervolgens het kortingsbedrag in, een korte beschrijving en de link naar de pagina waarop de actie staat. Ook kun je aangeven of er een promotiecode nodig is of dat de korting automatisch wordt toegepast.
Een groot voordeel van promotion extensies is dat ze werken met een begin en einddatum. Daardoor stopt de actie automatisch wanneer de campagne voorbij is. Je hoeft dus niet handmatig in te grijpen en voorkomt dat verlopen aanbiedingen alsnog zichtbaar blijven. Deze automatische planning zorgt voor een consistente en betrouwbare gebruikerservaring.
Wanneer gebruik je een promotion extensie?
Promotion extensies zijn ideaal wanneer je tijdelijke acties, aanbiedingen of seizoensgebonden deals wilt promoten. Omdat ze extra ruimte innemen en visueel opvallen, zijn ze vooral effectief wanneer je actief wilt concurreren op prijs of mensen wilt verleiden met een sterke aanbieding. Ze werken goed voor zowel webshops als dienstverleners die met tijdelijke pakketten, instapdeals of kortingen werken.
Wanneer je geen prijsacties voert of een premium merk bent dat niet wil communiceren in termen van korting, heeft deze extensie minder waarde. In dat geval kun je beter inzetten op bijvoorbeeld callouts, sitelinks of image extensies.
Afbeelding: Voorbeeld van hoe een promotie extensie in een Google Advertentie eruit kan zien
Een sterke advertentie begint bij de juiste combinatie van extensies
Het mooie aan google ads extensies is dat ze onderling samenwerken. Hoe meer relevante informatie je advertentie bevat, hoe aantrekkelijker Google deze vindt. Daardoor stijgt je positie, daalt je CPC en neemt je zichtbaarheid toe.
Voor de meeste bedrijven vormen callouts, sitelinks, structured snippets en image extensions de basis van een sterke advertentie. Afhankelijk van je type bedrijf kun je daar price, promotion, location of lead form extensions aan toevoegen.
Goed ingestelde extensies maken het verschil tussen een advertentie die nauwelijks opvalt en een advertentie die mensen niet kunnen negeren. Wie de beschikbare ruimte slim benut, wint bijna altijd van de concurrent.
